Впечатление от Западного озера: Новый подход к дизайну бренда

Дизайнер Чао Янг представляет уникальный подход к брендированию, отказываясь от логотипа в пользу графических групп

Впечатление от Западного озера - это бренд, который в 2016 году был поручен Министерством иностранных дел для организации выступления на саммите G20 в Ханчжоу. Это выступление было высоко оценено главами 20 стран. В этом проекте команда дизайнеров попыталась создать набор визуальных идентификаторов (VI) без логотипа. Предлагается децентрализованный метод дизайна, то есть устранение логотипа как центра визуального распознавания и переход к методу системного дизайна, формирующему идентичность с помощью графических групп.

Этот подход значительно повысил узнаваемость бренда и пользуется популярностью у клиентов. Помогает предприятиям быть выбранными Комиссией по надзору и администрированию государственного имущества Совета Государства Китайской Народной Республики для публикации "Типичных случаев 100 государственных предприятий в 2021 году", включая только 31 местное государственное предприятие, 2 из провинции Чжэцзян.

Впечатление от Западного озера - это не только компания исполнительских искусств, но и реальное ландшафтное представление, созданное командой "Железного треугольника" режиссеров Чжан Имоу, Ван Чаогэ и Фань Юэ. Оно провело 3 000 представлений и привлекло 2,9 миллиона зрителей. В 2016 году, по поручению Министерства иностранных дел Китайской Народной Республики, оригинальное представление "Впечатление от Западного озера" было переработано в "Самые ностальгические воспоминания о Ханчжоу" и представлено как проект на саммите G20 в Ханчжоу.

После исследования мы обнаружили, что самым запоминающимся элементом бренда была квадратная сцена, скрытая в водах Западного озера. Когда свет был тайным, актеры прыгали под музыку на зеркальном озере и прыгали под музыку "Лян Чжу" и "Лебединое озеро", исполненную балетом. Всего десять актеров представления выступали на воде, что значительно отличалось от реального продукта.

Впечатление от Западного озера - это бренд исполнительских искусств. В 2016 году, по поручению Министерства иностранных дел, саммит G20 в Ханчжоу спроектировал и организовал представление Ханчжоу, которое было высоко оценено главами 20 стран. В этом проекте команда дизайнеров попыталась создать набор VI без логотипа. Предлагается децентрализованный метод дизайна, то есть устранение логотипа как центра визуального распознавания и переход к методу системного дизайна, формирующему идентичность с помощью графических групп.

Этот дизайн был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальное общение" в 2023 году. Награда A' Design Award вручается за хорошо спроектированные, практичные и инновационные творения, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям. Они уважаются за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и позитивные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.